Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务都表现(xià形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字n)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字(kě)以在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

通(t形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字ōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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