唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近两个(gè)月(yuè)内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的(de)出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这些项目的领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来(lái)说，在国内社(shè)交格局基(jī)本已定、监管不断加(jiā)强的(de)当下，奋(fèn)力出海几乎是唐(táng)岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适(shì)区(qū)里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌(mò)几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大(dà)的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上(shàng)还趴着133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下(xià)，陌陌危机四伏。在产品端(duān)，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连(lián)续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个(gè)公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文(wén)集团，将产(chǎn)品与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的(de)陌(mò)陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名(míng)词(cí)。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌还(hái)会(huì)固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一(yī)次(cì)性包(bāo)下了当(dāng)地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议上(shàng)，直(zhí)接听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表示。

　　压(yā)力(lì)自(zì)上(shàng)而(ér)下传导，员工加班(bān)明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现(xiàn)在每天最早(zǎo)也(yě)要九点才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的还有他的妻(qī)子张思(sī)川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作，在其带领下，陌(mò)陌(mò)加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动(dòng)裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公(gōng)司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图从中孵化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能(néng)一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大方向上感觉(jué)不会(huì)出(chū)错。相比之下(xià)，入职(zhí)这(zhè)么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌(mò)冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术(shù)场景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打(dǎ)响任何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到(dào)2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社交“第(dì)二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外实(shí)属必然。可问题在于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连续(xù)四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前(qián)两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到北美市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文化(huà)差异，以书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么及较发(fā)达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市(shì)场尽(jǐn)享(xiǎng)出海(hǎi)红利之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本(běn)地化(huà)运营等多个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一(yī)个(gè)50余人的(de)出(chū)海业(yè)务部(bù)，推(tuī)出了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出(chū)海陌生人(rén)社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的(de)Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区(qū)的宗教(jiào)文(wén)化(huà)约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么(dǎ)开(kāi)市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外(wài)版(bǎn)还在持续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印(yìn)尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万(wàn)元试(shì)水，看(kàn)到没(méi)有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态。”“只有打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个(gè)印(yìn)度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁(bì)垒的同时，做出产品形态跟(gēn)玩(wán)法(fǎ)上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言，充裕的现(xiàn)金流成(chéng)为最(zuì)后的底牌书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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