唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多(duō)位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内社交格(gé)局基(jī)本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的(de)当(dāng)下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之(zhī)初迅速积累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛(sài)道的头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则(zé)）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力(lì)产品还是陌陌(mò)App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么(me)特(tè)别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲(qū)线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不(bù)足以给陌陌带(dài)来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入(rù)局，迷路的陌(mò)陌能(néng)找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故陌(mò)在北(běi)京互联(lián)网行业(yè)都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作(zuò)的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名(míng)员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在(zài)具(jù)体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规(guī)模的裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员(yuán)，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从中孵化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公(gōng)司不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能(néng)因没有发展前景而(ér)离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一(yī)系列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能(néng)继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人格魅(mèi)力(lì)很强大，业务(wù)会上(shàng)他(tā)都能一针见血(xuè)地(dì)指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度(dù)上，这正(zhèng)是创始人(rén)与职业经理人(rén)的(de)区(qū)别(bié)。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而(ér)，这一新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任(rèn)何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众多(duō)新(xīn)项(xiàng)目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属(shǔ)必然。可问(wèn)题(tí)在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾(céng)连续四次出(chū)海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启(东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要(yào)打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊(liáo)天室Blupe投放到北(běi)美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差(chà)异(yì)，以及较发(fā)达地区相对老旧(jiù)的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场(chǎng)大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东(dōng)南亚、中东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启(qǐ)海外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线了一款(kuǎn)功能上有些像早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一(yī)至今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避(bì)开了中东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内(nèi)部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外版(bǎn)还在(zài)持(chí)续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和(hé)马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品(pǐn)的优先级(jí)都要低于其(qí)他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水(shuǐ)，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时(shí)还在强调，“我其实(shí)不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没(méi)有到一个特(tè)别成熟的状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出海时机。<东边不亮西边亮的意思是什么，东边不亮西边亮典故/p>

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已(yǐ)过，如今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要从中虎口夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源(yuán)投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言(yán)，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当下(xià)陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化(huà)名）

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