很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(上尉是什么级别，上尉是连长还是营长cǐ)拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)上尉是什么级别，上尉是连长还是营长PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视(shì)为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)上尉是什么级别，上尉是连长还是营长部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答(dá)案。

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