今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思)一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠(qú辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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