周嘉宁(níng)在小说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递(dì)来递去(qù)，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远(yuǎn)远(yuǎn)地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好看(kàn)，发着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会有(yǒu)那么多好看(kàn)的女孩。世界真好(hǎo)啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越(yuè)来(lái)越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来(lái)管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多个，平均单日(rì)票(piào)价已经站上550元高点，双(shuāng)日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不(bù)知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加(jiā)价求票”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的(de)价格(gé)在不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐(lè)节为例，有消费(fèi)者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一(yī)个原因。知名乐(lè)评(píng)人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出(chū)行业(yè)比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血(xuè)吧（优先(xiān)满足购买(mǎi)力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐(lè)节(jié)出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还(hái)是因(yīn)为大(dà)型(x无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方íng)音(yīn)乐节的制作(zuò)成(chéng)本(běn)是越来(lái)越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的小型(xíng)音乐(lè)节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以(yǐ)上的大型音(yīn)乐节，单日成(chéng)本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台(tái)等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更(gèng)大的支出还(hái)是出在乐队和艺人支出。

　　近(jìn)年(nián)一些大热(rè)综艺帮助各路独(dú)立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出(chū)的(de)艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内(nèi)人士表(biǎo)示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高(gāo)，不止音(yīn)乐节，文化消费的门槛(kǎn)都(dōu)在提高(gāo)。国外(wài)的知名音乐节票价都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据(jù)《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访(fǎng)时透(tòu)露，“能(néng)连续办(bàn)三年以(yǐ)上的音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐(lè)节(jié)炒得火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受(shòu)”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办(bàn)第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的(de)入(rù)场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美(měi)元(yuán)，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除(chú)了(le)票价外，参加音(yīn)乐(lè)节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也(yě)藏着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的(de)是，这个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济发(fā)展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音(yīn)乐(lè)节(jié)举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美元的(de)经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节(jié)背后(hòu)的主办(bàn)方，不(bù)单单只是演出(chū)商迷(mí)笛(dí)、摩(mó)登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地产商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地(dì)方性音乐节越来(lái)越(yuè)多，而各路品牌也开始陆续(xù)入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰打(dǎ)造了第一(yī)届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动(dòng)结(jié)束后(hòu)，都江堰(yàn)政府算过一(yī)笔经济账，音乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平(píng)均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万(wàn)人(rén)消(xiāo)费就为(wèi)当地餐(cān)饮、酒店等带(dài)来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接依靠(kào)音乐(lè)节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉(lā)动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据(jù)华西都市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来(lái)187万人次游客，同比(bǐ)增长35％。还有最近(jìn)频频出圈引发(fā)热(rè)议(yì)的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷(zhōng)音乐节

　　音乐节(jié)势头越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早(zǎo)已从(cóng)拉高(gāo)声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐(lè)节的品牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅(yú)田川咖(kā)啡(fēi)、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都有上万人关注。为(wèi)何？其最根本的目(mù)的还是(shì)在于品牌营销，即更(gèng)进一步打入年轻消费主力(lì)，扩(kuò)大消(xiāo)费圈层(céng)，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观(guān)众中(zhōng)连续(xù)三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实(shí)和消费(fèi)品牌(pái)们(men)的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最(zuì)大(dà)程度曝(pù)光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅(yú)田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型音乐人引(yǐn)起(qǐ)了一定争(zhēng)议，而流量艺(yì)人居多也(yě)就意(yì)味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个(gè)10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节一票难求，但有的音乐节(jié)却扎进了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海(hǎi)站先后发布延期公(gōng)告(gào)，表示因(yīn)“不可(kě)抗力”因素影响决定(dìng)延(yán)期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐(lè)队、艺人(rén)巡演也(yě)同样提到(dào)“不可(kě)抗力(lì)”延(yán)期或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无论(lùn)音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞助能(néng)拉多少，又能(néng)带(dài)动多少周边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的(de)持平(píng)甚至盈利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不靠(kào)谱(pǔ)的(de)。万(wàn)一这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培(péi)养(yǎng)观众人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就(jiù)可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大(dà)。”

　　所(suǒ)以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵容同质(zhì)化严重(zhòng)、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的情况下(xià)，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经(jīng)公开批判单(dān)日千元的音(yīn)乐节，并为了(le)庆祝(zhù)30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚(shèn)至物超所值，说到底还是看演(yǎn)出内(nèi)容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的时(shí)候(hòu)，总会(huì)对比国(guó)外的音(yīn)乐节。但事实上，无(wú)论(lùn)是(shì)演出的主题理念打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐(lè)节已经有(yǒu)足够(gòu)的成(chéng)长，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方