财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统(tǒng)旅游城(chéng)市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当地(dì)乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合(hé)计(jì)2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财(cái)联社(shè)联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策(cè)持(chí)续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到(dào)“花语(yǔ)课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数(shù)据(jù)显示，五一假期，全省共(gòng)纳入(rù)假日统(tǒng)计(jì)监测(cè)单位953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共(gòng)339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累(lèi)计出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了(le)今年以来(lái)的客流高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增(zē1米等于多少mm 1米等于多少厘米ng)长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比去年(nián)同期(qī)增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外(wài)，友(yǒu)阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅(méi)溪新天地(dì)总客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业(yè)绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势(shì)，整体(tǐ)对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期(qī)营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体(tǐ)营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流(liú)花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目前能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的(de)话，建议今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去(qù)大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭(háng)州：景(jǐng)区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日(rì)已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法(fǎ)用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要(yào)景(jǐng)区(qū)也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在(zài)外围(wéi)兜(dōu)圈找停(tíng)车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家(jiā)餐(cān)馆(guǎn)，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费(fèi)目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少数(shù)商家，相当多的商(shāng)家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度(dù)增长最快的是新近走红的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关(guān)负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务(wù)”小程序，将当(dāng)地(dì)有名号的(de)店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当地政法部门人员(y1米等于多少mm 1米等于多少厘米uán)处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流(liú)量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研(yán)究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一将迎来(lái)一波(bō)又一波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同(tóng)努力。”

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