Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的(de)反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同(tóng)的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初(chū)创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准>

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保化妆品条码697开头是什么成分，条形码697开头代表什么标准持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来(lái)满足(zú)他们的特(tè)定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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