今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市(shì)场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器(qì)推进线上渠道建设的重要行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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