既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词」上海四大八校是指什么高中，上海市重点高中排名一览表。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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