“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网(wǎng)民(mín)骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似(shì)更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士(shì)旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体内谢谢谬赞经典回复，过誉和谬赞的区别后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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