今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部(bù)的(de)对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格力(lì)这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售为什么福建女人不能娶额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(q为什么福建女人不能娶ì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群(qún)营销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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