很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎn文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求g)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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