Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以了(le)仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无(仙洋为什么判7年，仙洋为什么被抓了wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的(de)产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载(zài)免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的(de)下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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