财联社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内(nèi)旅游(yóu)出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为(wèi)，伴随经(jīng)济(jì)温(wēn)和复苏，当前(qián)居民(mín)生活(huó)半径已重现活力，在(zài)政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下(xià)居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一(yī)个特点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测(cè)的旅(lǚ)游(yóu)区共339家(jiā)，累计接(jiē)待游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉现营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房(fáng)累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假(jiǎ)期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到(dào)，各(gè)商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来(lái)的客(kè)流高峰，假期前四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人(rén)次，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品(pǐn)牌(pái)方处获悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现递(dì)增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收(shōu)同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费(fèi)

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花(huā)了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够承受的(de)极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是(shì)能买到(dào)票。但如果(guǒ)是(shì)本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是很(hěn)多，如(rú)果想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红(hóng)火锅品牌(pái)楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待(dài)顾(gù)客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门(mén)店比去年(nián)的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出数(shù)据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时间为早8点到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系(xì)统就显示当日门(mén)票已(yǐ)经(jīng)售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋(sòng)城景区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加(jiā)，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉16场，5月(yuè)1日考虑到(dào)客流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者(zhě)把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视(shì)作(zuò)衡量今(jīn)年宋城演艺恢(huī)复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了(le)（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五(wǔ)一迎(yíng)来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎(yī)辰(chén)以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗(yí)址公园(yuán)为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近(jìn)闭园，该(gāi)景区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈(quān)找(zhǎo)停车位(wèi)，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人。“走在(zài)主(zhǔ)干道(dào)延安路步行(xíng)街，我(wǒ)前后(hòu)左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎堆(duī)排队，也(yě)不(bù)太(tài)愿意临(lín)时更改计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面对的(de)是(shì)门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热(rè)度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红的(de)山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉(sù)财联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博(bó)可以(yǐ)说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧(shāo)烤(kǎo)广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小程(chéng)序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还(hái)贴满了街头巷(xiàng)尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部(bù)门人(rén)员(yuán)处获(huò)悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物(wù)价波(bō)动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪(nǎ)儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期(qī)、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希(xī)望成为(wèi)‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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