既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)均(美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的(de)成本。

　　在价(jià)格美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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