今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业(yè七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴(b七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰àn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格(gé)力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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