既是(shì)响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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