财联社(shè)5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化(huà)和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电话(huà)会(huì)议，由上海证券(quàn)研(yán)究所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社记者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重现活力，在(zài)政策持续(xù)引导(dǎo)扩内(nèi)需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩(kuò)大(dà)和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特(tè)点，基(jī)本(běn)让游客(kè)融于市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度(dù)城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共(gòng)纳入假日统计监(jiān)测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住(zhù)宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社记者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高(gāo)。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日(rì)天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌(pái)方处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收(shōu)同(tóng)比日常收入(rù)翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自浙江的(de)游客告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地(dì)交通(tōng)、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)就进行了限流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有6万张(zhā大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好ng)票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万(wàn)平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不(bù)要买。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果想(xiǎng)体验比较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类(lèi)景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不(bù)贵(guì)，学生票27元就(jiù)可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年的增(zēng)长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演(yǎn)出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔(tǎ)景区实(shí)地了(le)解客流情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点左右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的(de)场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到(dào)了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来(lái)客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车场(chǎng)仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的(de)私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路(lù)站(zhàn)还(hái)因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但人流分布(bù)非常不均匀，看上去游客们(men)的(de)消费目的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中(zhōng大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者(zhě)，往(wǎng)年(nián)淄博(bó)可(kě)以(yǐ)说是相对(duì)冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在(zài)电(diàn)话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当地了解到，淄博市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地公安系统在周(zhōu)末人流量较大时(shí)，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全(quán)民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地(dì)公务(wù)员(yuán)处(chù)了解到，他(tā)们“五一(yī)”期(qī)间时(shí)刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞(fēi)发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通，“一房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业者共同(tóng)努力。”

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