很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品(p得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手ǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具(jù)创造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大(dà)单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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