今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的一个鹅蛋的热量是多少 一个鹅蛋等于几个鸡蛋直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互(hù)联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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