今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一(yī)职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前看(kàn)产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大项目(mù)落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害粉(fěn)丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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