Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chén团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费g)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒn团费一年多少？党费一年多少呢，团员一年交多少党费g)广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来满足(zú)他们(men)的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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