“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，红十字会三救三献是什么 红十字会是公务员还是事业编但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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