很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。 436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡>

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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