很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑(huá)是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不(bù谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义)仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技谋女郎都有谁 谋女郎是褒义还是贬义(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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