今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销(xiāo上海为什么被称为魔都？传说......，上海为什么被称为魔都四大魔都分别为哪四个)售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的(de)MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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