今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本(běn)上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)纳粹分子是什么意思童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(sh纳粹分子是什么意思ū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(纳粹分子是什么意思cóng)2022年下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也(yě)为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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