很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思7天的预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone S传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思E如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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