唐(táng)岩回(huí)归半(bàn)年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个(gè)不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项(xiàng)阶段。这些项(xiàng)目的(de)领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生(shēng)人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争(zhēng)，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大(dà)的(de)用户(hù)体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后(hòu)几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商(shāng)直(zhí)播(bō)强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王(wáng)力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与公司(sī)加(jiā)以区隔(gé)，希望借此逐(zhú)渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激(jī)还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实(shí)质(zhì)性改变(biàn)。

　　一(yī)年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞(cí)去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公(gōng)司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行(xíng)业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大(dà)厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的(de)目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听(tīng)取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议(yì)上(shàng)怒斥相关负(fù)责人(rén)。类似(shì)情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工加班明(míng)显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩(yán)一同回归的八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇还有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本(běn)增(zēng)效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的唐(táng)岩，正在(zài)奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时(shí)间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并(bìng)在(zài)公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图(tú)从(cóng)中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超告诉时(shí)代(dài)财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回(huí)归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没(méi)有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的(de)一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不(bù)能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐(táng)岩一(yī)起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过(guò)王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是(shì)创始(shǐ)人与职业经理人的(de)区别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风(fēng)险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件(jiàn)对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者(zhě)机(jī)会(huì)寥寥。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异，以及较发达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌(mò)生(shēng)人社交市(shì)场大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红(hóng)利之后，陌陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇(lèi)似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多(duō)个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出(chū)海业(yè)务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海(hǎi)陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏(xì)化社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速(sù)消失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语(yǔ)聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在(zài)营收(shōu)结构的(de)症(zhèng)结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司(sī)采取了降低(dī)分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅(fú)缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收(shōu)购而来的探(tàn)探(tàn)海外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出(chū)，自(zì)2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼(ní)市(shì)场下(xià)载(zài)及活跃用(yòng)户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来，管理层(céng)对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低(dī)于其他国(guó)内(nèi)创新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投资太慎重了，好几个海外(wài)业(yè)务(wù)只投(tóu)了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其(qí)实不(bù)建议(yì)出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美(měi)国市场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导(dǎo)致陌陌(mò)错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各(gè)方资源投(tóu)入，在奋力突破(pò)文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错(cuò)和调(diào)整的时(shí)间已(yǐ)经不多(duō)了。

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