很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进(jì家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内n)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　家长意见怎么写最简单家长评语20字，家长意见怎么写最简单 家长评语20字以内　苹(píng)果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答(dá)案。

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