Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对(duì)于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你(nǐ)的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办)显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类型的业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不(bù)同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的每天晚上都要弄我，天天晚上想弄我怎么办标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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