今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝(sī)数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(g为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思è)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　为党和人民的事业奋斗终身还是奋斗终生，奋斗终身还是奋斗终生的意思去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发(fā)布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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