“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了(le)。涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗p>

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之(zhī)初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系(x涂指甲油之前要涂护甲油吗，涂指甲油之前要涂护甲油吗ì)。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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