很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的(de)预售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)坐镇和坐阵的区别脍炙人口，坐镇和坐阵有什么作用称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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