Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些人更(gèng)喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过(guò)视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接across 和 cross的区别，cross和across区别和用法，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本(běn)选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的(de)活动和(hé)用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用户(hù)优化(huà)目(mù)的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产across 和 cross的区别，cross和across区别和用法(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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