今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况八千米多少公里，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发(fā)的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)八千米多少公里间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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