既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环(hu吴亦凡现在在哪里关着án)比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一(yī)方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，吴亦凡现在在哪里关着拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吴亦凡现在在哪里关着