Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出180kg等于多少斤 180kg等于多少磅ight: 24px;'>180kg等于多少斤 180kg等于多少磅(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点(diǎn)击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但(dàn)每(měi)张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自动创(chuàng)建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁180kg等于多少斤 180kg等于多少磅剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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