“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的(de)女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)莫问前程上一句是啥 莫问前程的意思看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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