既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月2吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗1日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可(kě)能(néng)在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(d吴亦凡的案件是怎么回事，吴亦凡事件立案了吗e)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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