很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地2023年石油会暴涨吗，今日油价格表气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降(2023年石油会暴涨吗，今日油价格表jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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