既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多升(shēng)级了物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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