丽人丽妆2024年一季报：存货结构持续优化 经
营质效稳步提升

4月29日晚，丽人丽(lì)妆（605136.SH）发布(bù)2024年(nián)第(dì)一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司实现营业收入4.72亿元。总(zǒng)体来看，通(tōng)过推动自(zì)有品牌高质量发(fā)展、不断改善(shàn)存货结构以及整体财务管理模式的优化
，丽人丽妆经营质(zhì)效稳步提升，韧性凸显。

其中，以玉(yù)容初为代 表的自有品牌持续(xù)健康发展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展策略得到了有力验证。此外(wài)，通(tōng)过完善的财务管理，丽人丽妆期(qī)末存货余额持续下
降、结构 不断优化。数(shù)据显示(shì)，2024年一季度末存货账面(miàn)价值下(xià)降18.94%，前三个月(yuè)计提的资(zī)产减(jiǎn)值损(sǔn)失相比去年同期大幅减(jiǎn)少，公司整体经(jīng)营质量不断(duàn)提升。

丽人丽妆作为国内领先的化(huà)妆品网络零(líng)售服务商，在行业变局中积极求变，探索发展 新形式，从(cóng)研发创新、市场布局和可持续发展等方面出发，聚焦情(qíng)绪护肤、精简护肤两大赛道，加速公司玉容初、美壹堂等自有品牌的创
新迭代，致力于为中国消(xiāo)费者挖掘更多研(yán)发实力强、产品质量高的产(chǎn)品，多点布局“情绪+美丽”的消费市(shì)场。

情绪护肤战略 成效显(xiǎn)现(xiàn) 玉(yù)容初各渠道(dào)创新发(fā)展(zhǎn)

报告(gào)期内，玉容初立足情绪护肤赛道，持续推进新品牌(pái)、新产品、新渠道的全新品牌战略。在产品端，基于市场反馈和研(yán)发 团队最(zuì)新的研究成果，玉容初(chū)对产品矩阵(zhèn)进行(xíng)全线扩充，已相继推出藏红(hóng)花精华油、双相(xiāng)精华、油敷面膜、面霜、唇釉等多个品类的(de)明(míng)星单品；在(zài)渠道端，玉 容初目前已开(kāi)通天猫(māo)、抖音(yīn)、小红书、微信(xìn)等多个(gè)线上渠道的(de)官
方店铺，并通过Joyce Beauty、CiE美妆(zhuāng)创新展等线下场景，多(duō)点触达消(xiāo)费者；在品
牌端，玉容初重新(xīn)梳理品牌定位，聚焦情绪型(xíng)敏感人群(qún)，倡导新中式护肤哲学，以更(gèng)适合(hé)中国消费者(zhě)的产品，为情绪型过敏和情绪肌等人群提(tí)供全方位 的解(jiě)决方案。

凭借在研发(fā)力、产(chǎn)品(pǐn)力、品牌力等方(fāng)面的领先实力，同(tóng)时通过精准(zhǔn)的(de)营销内容与多渠道传播策略，玉(yù)容初(chū)成功打开市场(chǎng)，实现了销量和声(shēng)量的双重提(tí)升。其中，品(pǐn)牌(pái)创始人黄韬先生(shēng)首(shǒu)次通过视频号直播，专业深度的情绪护肤知识(shí)引发了(le)用(yòng)户分(fēn)享与讨论，直播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道
的同时增强了消费者对玉容初的品牌认(rèn)知；在抖音平台通过日(rì)播和多个KOL内容种(zhǒng)草，爆款单品(pǐn)藏(cáng)红花精华油登上抖音提亮(liàng)精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉
容(róng)初(chū)参与(yǔ)“大(dà)家(jiā)的春(chūn)晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万，还邀请知名艺人吴千语亲临(lín)小红书直播间，讲述负面情绪清理故事，助(zhù)力玉容初(chū)登上品(pǐn)牌榜TOP1，单场直播曝光超320万。

目 前，丽人丽妆自有(yǒu)品(pǐn)牌战略已(yǐ)取得阶段性成果，自有品牌的成功(gōng)经验也将为后续持续孵化(huà)提供借鉴经验。公司将持续推进品牌创新迭代，专注于情绪护肤领域，为消费者提供具有幸福感的护肤体验，从根(gēn)本(běn)上(shàng)改善情绪型皮肤状态。

经营质效稳步提升 持(chí)续分红积极回报投资者

一直以来，丽(lì)人丽(lì)妆以科技赋能高效运营为目标，不(bù)断加大信息技术支持力度，不断研发先进信
息系统和人工智能等前沿技术(shù)，为公司的稳健成(chéng)长提供强(qiáng)有力的(de)支持。在此期间，公司积极推动运(yùn)营(yíng)智能化、高效化的(de)发展(zhǎn)，提升管理效 率和决策质量。

报告(gào)期内，通过(guò)完善的财务管理制度和(hé)规范的财务管(guǎn)理流程，丽人丽妆存货规模及结构不断改善(shàn)，多项财务数(shù)据得到提(tí)升与(yǔ)优化。数据显示，丽人(rén)丽妆期(qī)末存货(huò)余额持(chí)续下降、结构不断优化，一季度(dù)末存(cún)货账面价值下降18.94%，前三个月计提(tí)的资产减值损(sǔn)失相比(bǐ)去(qù)年同期(qī)大(dà)幅减少，其他应收款较去年同期减少1.2亿元，经营性现金流量净额由负转正，公司整体(tǐ)经营质量不断提升。

此外，公司也积极(jí)响应“国(guó)九(jiǔ)条”倡(chàng)导，增加2024年度中期分红，更好地回报(bào)广大投资者。阳光诺和：延续业绩高增长 深化布局亮点纷呈未(wèi)来，丽人丽妆阳光诺和：延续业绩高增长 深化布局亮点纷呈将顺应市场发展(zhǎn)趋势，根据实际(jì)情况(kuàng)，积极推进信息(xī)化(huà)、数字化体(tǐ)系建设，稳步推进资金管理(lǐ)、费用支付管理等财务共享中(zhōng)心模(mó)块建设，进一步助力业务发展和管理效率提升(shēng)。

国家发改委指出，今年(nián)一季度，国民经济总(zǒng)体上延续了去年以来回升向好态势，实现了良好开局，为(wèi)实现全年(nián)发展目标打下了坚实基础。在国内消费(fèi)趋势持续向好(hǎo)的发展态势下，相信(xìn)丽人丽妆 能够凭(píng)借之前积累(lèi)的势能和规模，在赋能合作品牌(pái)确定性增长的同时，持续(xù)扩大自有品牌的(de)市场份额，打(dǎ)造稳定健康发展的业务模式，驱动公司业务实现高质量的(de)可持续发展。(CIS)

校对(duì)：廖胜超

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