今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力(lì)电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人(疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思rén)才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不(bù)是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别人(rén)不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后(hòu)有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有格(gé)力(lì)的(de)平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很(hěn)感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会(huì)，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当(dāng疫情转段是什么意思，中专转段是什么意思)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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