很难(nán)想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑市(shì)场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时(shí)刻。三(s正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长ān)大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备(bèi正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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