很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A魏承泽作品集 魏承泽一类的作者16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的魏承泽作品集 魏承泽一类的作者(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q魏承泽作品集 魏承泽一类的作者1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比(bǐ)小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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