很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过两次连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(pí49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数ng)49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量(liàng)产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的(de)市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以(y49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数ǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 49是质数还是合数为什么是奇数，49是质数还是合数为什么不是奇数