很难想象，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案(àn风紧扯呼下一句是什么 风紧扯呼出自哪里)。

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