Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频(pín)都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词(cí)语来(lái)确认(rèn)受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录(l顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解ù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(d顺产后宫缩第几天最疼，顺产后宫缩疼的厉害怎么缓解iàn)子(zi)商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴趣。

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